Havaianas : mettez le Brésil à vos pieds

Tendances estivales

Havaianas : mettez le Brésil à vos pieds

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Légères, stylées et peu encombrantes, les tongs sont un des incontournables de notre look estival. Avec une marque devenue culte au fil des ans : Havaianas.

C’est un classique de notre panoplie de l’été, passé au fil des années du sable chaud des plages ensoleillées au bitume des villes, voire aux podiums des plus grands stylistes : les tongs ! Découvrez comment la marque brésilienne Havaianas a contribué au succès de cette pièce iconique.

La naissance d’une icône

Nous sommes en 1962. Alors que le Brésil et un certain Pelé dominent le football mondial, une petite entreprise décide de s’inspirer des sandales traditionnelles japonaises en paille de riz tressée pour créer une chaussure simple à destination du plus grand nombre. La paille laisse la place à du caoutchouc blanc et bleu, la bride devient en plastique et se teinte de bleu : la première paire d’Havaianas est née ! Un nom venu du portugais et qui signifie Hawaïens, en l’honneur de cette destination qui sent bon le soleil et les plages de sable chaud.

Le succès est immédiatement au rendez-vous, et en quelques années, quasiment tous les employés brésiliens portent une paire d’Havaianas. De leur côté, les vendeurs de la marque parcourent le pays à bord de vans Volkswagen pour répondre à la demande, et sont attendus avec impatience à chacune de leurs destinations !

Une histoire riche en couleurs

Alors que les premières Havaianas étaient toutes en bleu et blanc, celles-ci vont prendre des couleurs à partir de 1969. Le résultat d’un événement que personne n’avait prévu ! Suite à une mauvaise commande, une série voit le jour en vert. Plutôt que de jeter le stock, Havaianas décide de les mettre en vente : succès instantané !

Les Brésiliens s’arrachent ces paires originales, au point que la marque élargit sa gamme avec des modèles marrons, jaunes, noirs, et donc verts. Le succès ne s’est jamais démenti depuis, au point qu’en 1980, le gouvernement brésilien intègre les Havaianas dans une liste de produits de base, aux côtés du riz et des haricots !

L’été, on préfère avoir les pieds à l’air libre ! Et pour ça, vous pouvez faire confiance à Havaianas, la marque brésilienne qui a révolutionné les tongs et sandales.

Des modèles emblématiques

Connues pour ses imprimés tendance et ensoleillés, les Havaianas ont vu ceux-ci faire leur apparition au cours des années 1990, avec un premier modèle représentant une fleur d’hibiscus et devenu culte depuis. Une autre paire emblématique est née en 1998. Pour célébrer la coupe du monde de football 1998, Havaianas lance un modèle orné d’un petit drapeau brésilien sur la lanière. Si la sélection carioca s’est inclinée en finale face à Zidane et ses coéquipiers, le succès de cette paire ne s’est depuis jamais démenti, et celles-ci sont toujours parmi les plus vendues de la marque à l’heure actuelle.

Un an plus tard, c’est un autre Français, Jean-Paul Gaultier, qui va contribuer à la reconnaissance mondiale d’Havaianas. Lors d’un défilé, le créateur fait porter plusieurs paires à ses mannequins. Un coup de projecteur inouï qui fait entrer la marque dans le cercle très fermé de la haute couture, et lui donne accès à de nombreuses autres collaborations avec les plus grandes maisons.

Marque emblématique, Havaianas continue de réinventer les classiques et d’innover. Modèles Slim à bride fine, Flatform à semelle compensée, ou encore Square à bout carré, la marque brésilienne est bien partie pour être encore à nos pieds cet été !

Le truc en pulse

Bien entretenir vos Havaianas

Si les tongs sont les plus minimalistes des chaussures, il ne faut pas négliger leur entretien pour autant.

Entre l’eau, le sable et l’asphalte chaud, vos tongs peuvent rapidement se salir et accumuler divers résidus. Pour les nettoyer efficacement et éliminer les mauvaises odeurs, oubliez le lave-linge et faites-les plutôt tremper quelques minutes dans de l’eau savonneuse. Il vous suffit ensuite de les frotter avec une éponge douce pour leur rendre leurs couleurs, avant de les rincer à l’eau claire. Répétez l’opération si nécessaire, puis laissez-les sécher au soleil.

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